La candidata Panista eligió un lema de campaña muy dificil y ambiguo: diferente. Por ello esperamos ver una campaña en línea que rompiera el molde, que saliera del esquema del tradicional. Encontramos parcialmente ese sentido, pero aún sigo conservando lo errores de sus oponentes con una sola excepción: los josefinapuntos

1. La Estrategia.- como dije con Peña en cualquier campaña web el portal de internet es el centro a donde confluyen todas las actividades políticas. Los activistas encuentran ahí instructivos para convencer, listas de electores que llamar o invitar, alternativas para hacer campaña, frases del candidato para convencer a otros, tácticas para acallar rumores en línea. Nada de eso existe en el sitio de Josefina.

2. Mi Blog.- La campaña en línea de Josefina es la única que tiene Blog. En él, la candidata – o quien lo escribe – presenta una ampliación de sus propuestas. Sin embargo, sigue siendo en una dirección: informar, más que formar opinión o recibir retroalimentación. En el blog también comparten los electores su compromiso con el candidato, ¿Donde están los blogs de los electores ligados a este? ¿Aunque existen las opiniones? ¿Quienes pueden opinar ahí también?

3. Josefina Puntos e  integración.- Un acierto del sitio web es la posibilidad de hacer “puntos” usando la plataforma de Facebook y través distintas herramientas en linea, pero el problema es que parece oculta y no se integra con los demás elementos: mail, sitio web, redes sociales, you tube, etc. De igual forma carece de foros o grupos donde puedan opinar los ciudadanos ¿Donde están los grupos que apoyan a Peña en  el sitio que tengan foro, ranking de participación y lista de convencidos?Al igual que Peña y Obrador carece de una aplicación para telefonos inteligentes – iphone, android – que permita integrar los contenidos y promover la participación.

4. Redes sociales.- El uso de las redes sociales se limita a Facebook y twitter cuando podría abrirse a muchos otros – Hi5, Myspace, etc – sin embargo, la candidata parece utilizar y escribir en su cuenta de twitter, lo cual lo hace interesante seguirla. De igual forma, en Facebook se manejan contenidos diferentes. Sin embargo, no parece haber una estrategia o congruencia entre ambos, son más bien colaboraciones espontáneas y al azar en lugar de invitar a la reflexión, la discusión o al voto.

5. El Video.- Al principio de la campaña el uso del video fue intensivo. No obstante, la estrategia ha cambiado en el sitio web. No hay una estrategia definida en esta materia

6. El lenguaje.- busca construir una relación con los ciudadanos. Le doy una muestra de lo publicado en Facebook: “Espero que tengan un buen viernes. Quiero agradecerles a todos los que enriquecen esta red social con sus comentarios, sus preguntas y sus sugerencias. Aunque no pueda contestarlo todo, estoy al pendiente de lo que me comentan y me enriquecen día a día. Gracias!“

7.La vida del candidato.- De nuevo el video es la estrategia predilecta para dar a conocer la vida de la candidata, además de que tiene un largo texto casi copiado de su biografía personal, no hay una estrategia clara para mostrar sus cualidades y defectos. ¿Por que no subir los videos de familiares y amigos? ¿Qué sucedería si permitimos que otros hablen del candidato? ¿Donde queda la estrategia para mostrar el carácter?

8. Membresía- Revise usted la página de membresía: mi josefina. Es un interesante esfuerzo por dar contenido privilegiado y un acceso diferente a los usuarios. Además de los josefina puntos, y de tener un correo electrónico con la terminación de la campaña: josefina.mx. Resulta innovadora su estrategia de membresía. Pero que se ha perdido en el olvido, no destaca, no se muestra a los usuarios ni tampoco se les invita a que formen parte de ella.

9.Personalización.- Al igual que sus oponentes, el sitio no puede personalizarse como tal. Aunque existen algunos componentes – mi josefina – que lo permiten, aún está lejos de aprovechar todas las virtudes de la tecnología para hacerlo. Por ejemplo: ¿Cómo puedo tener mi propio sitio de apoyo para el candidato?  ¿Cómo puedo saber las propuestas de mi municipio o mi distrito? ¿Cómo puedo recibir solo información de educación o salud del candidato que me interesan?

10.Formato y Facilidad de uso.- un problema que tiene el sitio es que la mitad de él es la foto de la candidata. Fuera de ello, se mantiene a dos clicks de distancia la mayoría de los contenidos, buen uso de colores y botones grandes para diferenciar las secciones. Buen uso de la membresía y solicitud de datos para nuevos miembros.

Recomiendo:

Observatorio de Redes sociales de la UNAM. (click aquí)

Sitio Web de Google con noticias de carrera presidencial (Click aquí)